文|有风

编辑|有风

今年年初，“中国避孕套消费第一大省”的热搜突然炸了锅。

榜单上，江苏以6%的人口吃掉全国近五分之一的避孕套，把人口大省广东甩在身后，连常住人口不到2500万的上海，销量都比福建、贵州这些人口大省还高。

这事儿让不少人懵了，经济越发达，避孕套卖得越好？生育率反而越低？

这里面藏着的门道，可比数据本身有意思多了。

光看经济发达程度还不够，得琢磨琢磨到底谁在买。

江苏能登顶，高校多是绕不开的原因。

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教育部2024年的数据摆在那儿，江苏有172所高校，全国第一，比广东多12所，比山东多20多所。

南京、上海这些地方更夸张，大学生人口占比超过两成，18到25岁的年轻人一扎堆，消费池自然就大了。

武汉虽然不是江苏的，但作为全球大学生最多的城市（130万本硕博），当地避孕套销量常年稳居中部第一，这事儿就很能说明问题，年轻人多的地方，套套自然卖得好。

年轻人买套的心思，跟老一辈可不一样。

80后那会儿，买避孕套多半是为了避孕，2005年的调查显示83%的用途都跟生孩子挂钩。

现在的95后、00后不这么想了，中国青年报和丁香医生2024年的调查里，72%的大学生觉得“戴套是对自己和伴侣负责”，68%直接把它当成“亲密关系必备品”，只有不到两成人觉得这玩意儿跟生育有关。

说白了，避孕套早就从“生育控制工具”，变成年轻人追求“自我愉悦”的选择了。

年轻人多只是基础，真正改变游戏规则的是观念。

以前觉得性必须跟婚姻、买房、生孩子绑在一起，现在的年轻人不这么玩了。

复旦大学社会学院2023年的报告里说，2010年到2023年，“无婚姻计划但有稳定伴侣”的年轻人占比从9%涨到32%，婚前性行为接受度从34%飙到87%。

这可不是说年轻人随便了，而是他们把“性”从传统的链条里拆出来，当成纯粹的情感表达甚至自我满足，就像80后买自行车是为了通勤，现在00后买自行车是为了骑行玩乐，本质上是需求变了。

观念转变的背后，站着越来越独立的女性。

江苏统计局的数据显示，2023年城镇非私营单位女性职工占比快到一半，平均工资是男性的82%，比全国平均水平高不少。

苏州工业园区的女性创业者占了35%，美妆、母婴、情感咨询这些“她经济”领域，老板多半是女性。

经济独立了，选择自然就多了，以前女性结婚可能为了找个“饭票”，现在自己能赚钱，婚姻就从“必选题”变成了“选择题”。

就像北欧国家，女性就业率高的地方，避孕套使用率也高，生育率反而低，这背后是女性掌握了生育和亲密关系的主动权。

婚姻这道题，年轻人越来越不想选了。

民政部数据显示，2023年全国平均结婚年龄29.2岁，江苏直接冲到31.5岁，上海更夸张，32.2岁。

十年前大家25岁就结婚，现在30岁没结婚的比比皆是。

2024年《中国青年婚恋观调查报告》里，58%的90后觉得“结婚不是人生必需”，00后更直接，72%怕经济压力，68%怕生孩子，61%怕失去自由。

以前觉得“30岁不结婚就是失败”，现在年轻人觉得“30岁将就结婚才是失败”，这种心态变化，比数据更扎心。

观念变了，生意自然跟着变。

2024年避孕套行业规模比2020年缩了不少，7.8万家相关企业倒闭，连“国产伟哥”金戈销售额都跌了两成多。

头豹研究院的报告说，这事儿不复杂，高校单身率涨到63%，大家都不谈恋爱了。

拼多多上10块钱10只的便宜货占了一半，利润薄得像纸。

短效避孕药使用率从8%涨到19%，不少人换了避孕方式。

但有意思的是，杜蕾斯、杰士邦的高端货卖得还行，“超薄001”“情趣系列”销售额涨了12%-15%，就像方便面行业整体萎缩，但高端泡面反而卖得好，消费开始分层了，追求“悦己”的人愿意花钱。

更魔幻的是“超单身社会”的崛起，民政部说中国单身人口有3.2亿，其中一半以上是“主动单身”。

这些人不结婚，但情感需求还在，于是情趣用品销售额五年涨了60%多。

北京大学心理学系的调查显示，62%的单身青年靠“情趣用品+虚拟社交”满足情感需求，38%觉得“工具比真人更可控、没压力”。

这事儿挺矛盾的，一方面大家追求独立自由，不想被婚姻束缚。

另一方面又害怕孤独，得找些工具来填补情感空缺。

就像有人宁愿养宠物也不谈恋爱，因为宠物不会吵架、不用哄，本质上是把情感需求“工具化”了。

工具用多了，会不会忘了怎么跟人相处？

2024年《中国青年社交能力调查》显示，35%的人“不知道怎么跟伴侣吵架”，28%“害怕深度感情投入”。

这可不是小事儿，日本“无缘社会”已经警告过我们，孤独死的人一年超3万。

中国现在3亿单身人口，如果大家都靠工具解决情感需求，时间长了可能连怎么建立亲密关系都忘了。

社区归属感越来越弱，邻居见面不说话，同事下班不联系，最后每个人都活成一座孤岛，这比生育率低更让人担心。

说到底，江苏成为避孕套第一省，不是什么“黄色新闻”，而是中国从“生存型社会”向“自我实现型社会”转型的缩影。

经济发展让年轻人有底气追求个体自由，女性独立打破了传统性别权力结构，高校聚集提供了消费土壤，这些因素搅在一起，就有了避孕套销量的“南强北弱”。

但自由和孤独从来都是双胞胎，我们既要尊重年轻人“不结婚、不生育”的选择，也得想想怎么帮他们建立更深的社会联结。

比如高校开点情感教育课，社区搞点单身联谊活动，别让“工具化亲密”真成了主流。

毕竟，人这一辈子，总需要点比避孕套和情趣用品更温暖的东西。

发布于：江西省